Messeauftritte eines Unternehmens sollten einen Wiedererkennungseffekt haben: Wer bei jeder Firmenausstellung grundlegende Elemente seiner Präsentation verändert, wird unter den Besuchern Verwirrung stiften. Verlässlichkeit steht stattdessen auf der Tagesordnung - und hat der Stand einen positiven Eindruck hinterlassen, wird man gerne wiederkommen.
Die Wahrung der "Corporate Identity" muss jedoch nicht zu Eintönigkeit führen. Immer wieder lassen sich Neuheiten in den Auftritt integrieren. So können die kleinen Werbegeschenke beispielsweise ganz nach der jeweiligen Jahreszeit ausgerichtet sein. Niemand wird sich im Sommer über einen Schirm mit Firmenlogo freuen, an einem regnerischen Novembertag ist das aber genau das richtige Give-away. Wichtig ist nur: Haben sich die Besucher daran gewöhnt, etwas am Stand zu bekommen, sollte diese Erwartung auch nicht enttäuscht werden.
